El contexto
socio-cultural actual esta marcado por la convergencia tecnológica y cultural,
este cambio paradigmático en la forma de convivir con los medios ha establecido
nuevas formas de relacionarnos, de recibir e interactuar con los contenidos
disponibles prácticamente en todas las plataformas posibles. Los públicos de
hace 5 años son completamente diferentes a los de la actualidad, el avance
vertiginoso de la tecnología ha generado nuevas sensibilidades hacia la misma y
hacia el contexto en el que ella coexiste en un diálogo intersubjetivo.
Según H. Jenkins
(2008): “La Cultura de la
convergencia es: el conjunto de innovaciones tecnológicas y transformaciones políticas,
sociales, económicas y culturales que caminan hacia la unificación de medios de captura,
almacenamiento, actualización, transformación,
transmisión, distribución,
consulta y venta de la información procedente de múltiples fuentes,
dispositivos y aparatos eléctricos.
La convergencia representa un cambio cultural, ya que
anima a los consumidores a buscar nueva información y a establecer conexiones
entre contenidos mediáticos dispersos”
Este es el contexto para
la generación de universos narrativos, los cuales llegan a las audiencias a
partir de múltiples plataformas, de esta manera una historia central se expande
a través de una “franquicia” de medios que busca generar un público/fan que no
sólo consume la historia, si no que busca ser parte de ella e interactuar con
la misma. Se trata de una narrativa transmediática donde la creación de contenidos
no es exclusiva del autor principal, veamos algunos ejemplos:
Francisco de Paula Fernández González (Blue Jeans)
Empezó escribiendo historias de amor en su blog personal,
estos relatos tuvieron mucha acogida en el público adolescente. Hoy en día los
relatos del blog se han convertido en best sellers en toda Iberoamérica. Los
nuevos proyectos narrativos de este autor incluyen la participación de sus fans
en la creación de la historia, así como
la producción de una película a partir del libro.
The cosmonaut
La primera película
transmediática en España que fue financiada vía crowdfoungin.
Como se darán cuenta un universo narrativo se genera a partir
de un diseño transmediático, otros ejemplos pertenecientes a las grandes
industrias culturales:
Harry potter
Averengers
Transformers
Esta lógica de
construcción de universos simbólicos y narrativos, se da a partir de un
storytelling emotivo, empático, universal y local a la vez. La comunicación de marca
hoy en día necesita generar este tipo de sistemas narrativos, con el objetivo
de implicar al público y crear seguidores/fans.
Desde esta perspectiva y
mirando nuestro contexto, me gustaría comentar el caso de la película “Asu Mare”.
A pesar de toda la controversia y criticas que ha generado esta película en el
ámbito cinematográfico, creo que el enfoque desde el cual deberíamos evaluar la
respuesta exitosa del público es evidentemete el de marca. Producida bajo una
perspectiva de gestión de “marca”, Asu Mare es en realidad una
“marca/storytelling” la cual fue creada a partir de las historias “reales” del
personaje “Carlitos”.
Vista de esta manera, no
tendríamos que exigirle a este film que cumpla con los mismos objetivos que un
film de corte artístico o de autor y aceptar que su branding (pese a quién
le pese), plantea nuevas estrategias de financiamiento para la producción
cinematográfica tanto comercial como independiente.
Veamos algunos aspectos que
Tondero Producciones desarrollo a lo largo de su comunicación de marca.
En principio debemos
reconocer que la historia central paso de una plataforma mediática a otra,
comenzó siendo una historia desarrollada para un stand comedi y pasó a ser una película.
Asu Mare de Carlos Alcántara
El lanzamiento de la película se dio en primer lugar en redes sociales, el tráiler de la primera película supero el millón de visitas en dos semanas, algo que rescatar es el hecho de que para ser una película comercial, la producción utilizó una plataforma gratuita de difusión logrando captar el feed back de los fans.
http://peru21.pe/espectaculos/trailer-asu-mare-rompe-youtube-2123854
Asu Mare 1 - Trailer Oficial - Tondero
http://www.americatv.com.pe/noticias/espectaculos/asu-mare-2-trailer-supero-millon-visitas-n170771
Asu Mare 2 - Trailer Oficial - Tondero
La publicidad fue parte del financiamiento de ambos filmes, demostrando que desde un inicio la película fue pensada para que las otras marcas auspiciadoras fueran parte del universo narrativo de la película.
Veamos las dos últimas
campañas que presentan componentes adicionales en la línea de medios implicados, como los juegos e interacción online y las aplicaciones para smartphones.
Brahma verano
¡BBVA Continental presenta Waze con Calle!
El ejemplo de Asu Mare,
demuestra que la gestión y comunicación de marca implica un diseño
transmediático. Según lo planteado, ¿cual es la experiencia de marca que este
universo narrativo ofrece al público?. ¿Conocen otras Marcas que hayan utilizado
el storytelling transmediático como estrategia de branding?.
Esperamos sus
comentarios.
Milagro Farfán
