El
concepto de la marca encuentra su realización comunicativa en la gráfica de los
objetos que conforman el universo de su funcionamiento, visto como acción
social, cultural, comercial. La gráfica incorpora contenidos y teje una red de sentidos
que definirirá el universo de la marca. Observemos por ejemplo la grafica de una marca institucional, “Cusco Always In
Fashion 2011”, evento de moda organizado por ek Gobierno Regional de Cusco.
Es
un mundo de objetos que resaltan gracias a los colores rojo, azul, amarillo, verde . La intensidad y la variedad
de los colores y de los objetos son una traducción gráfica del concepto de
diversidad que se conjuga con aquel de unidad, proporcionado por un logo de
relativamente grandes proporciones. Unidad en la diversidad, es un enfoque
intercultural que valora la organización de los signos en torno a un tema u objetivo. Los afiches funcionan con núcleos en esta red
de productos gráficos. Instalados en paraderos, siguen el mismo principio de la
diversidad / unidad: cada afiche presenta y representa a un diseñador y
respectivamente a una colección, en una composición compartida, reflejo de una visión intercultural que es
parte de la tradición y patrimonio cusqueño. Juntos, los afiches representarían
el conjunto de los diseñadores y de las colecciones, pero para captar el
conjunto hay que recorrer el centro de la ciudad, donde se encuentran
instalados los afiches.
El
proyecto gráfico fue realizado por Edward Venero, diseñador además de su propia
marca, VNRO, que goza de gran reconocimiento en la actualidad, y cuya presencia
gráfica constituye siempre una preocupació esencial para el diseñador. Observen
por ejemplo, su invitación y el tratamiento del logo para el LIF Week 2012, así
como su tarjeta de presentación y su catálogo.
Si bien en el caso del evento de moda de
Cusco el concepto planteó unidad en la diversidad, en el caso de su propia
marca, la identidad peruana como eje conceptual es tratada como una
reivindicación de la tradición identidaria del Perú, asociada a sus símbolos
patrios y a sus héroes. La presencia de
los héroes es constante en su universo de marca.
La más reciente manifestación de su marca
ha incorporado una nueva presencia identitaria a la representación del Perú: la
referencia a la selva, a través de sus delfines rosados. El mismo logo captura
el lenguaje de los nuevos signos incorporados, a la ve que se siguen planteando
los signos / símbolos del Perú como el mapa. De este modo, se llega a un nuevo
nivel de la diversidad peruana , mientras que el tema de la unidad, si bien se sostiene por el lenguaje gráfico
del logo, no duda en adaptarlo a los nuevos signos incorporados.
Mihaela Radulescu / 16 .11.12
