La aventura de la creatividad se construye
sobre una bien argumentada estructura de diálogo, donde se espera la
participación del receptor en cierto sentido, con ciertos aportes de ideas y emociones, ya previstos.
Es la razón por la cual se acude tan a
menudo a las historias y personajes
de cuentos tradicionales:
O a personajes no tan tradicionales, pero
igualmente conocidos:
La idea es provocar un reconocimiento –
sorpresa y re direccionar los contenidos, lo que sabemos de los personajes , hacia
los objetivos, en relación al objeto promocionado.
Lo interesante es que se puede apelar no
sólo a historias ( contenidos) o personajes ( formas – contenidos) sino también
a puras formas ( estética visual de cierta índole cultural), re
contextualizando y resignificando su aporte informativo:
Por otro lado, no sólo el comercio se
apropia de elementos culturales, sino también al revés, las expresiones
culturales se apropian de las comerciales.
Peggy Diggs, artista visual de estados
Unidos, quien ha investigado y
elaborado proyectos, en relación a
los problemas e injusticias a las que se ven sometidas las mujeres en
América, interviene los supermercados con envases de lcartones de leche que incluyen mensajes diferentes sobre la violencia
y los abusos sufridos por las mujeres, una dirección y un teléfono de ayuda al
que pueden acudir en caso de necesitarlo.
La creatividad establece puentes, vínculos,
redes que articulan las diferentes manifestaciones humanas y provocan el
desplazamiento de contenidos, formas, mensajes…Es un recurso actual y sería
interesante pensar en el y buscar nuevas modalidades de apropiación y
articulación de contenidos, que aportan al diseño de la marca una buena base de
diálogo e interpretación.
Mihaela Radulescu
