La planificación de la instalación de la marca en espacios de exhibición y venta, en el espacio público y en el
espacio de los medios cumple con las funciones comunicativas de apelación,
información, comunicación, persuasión, implicación, recordación. En el plan estratégico de promoción de
la marca su presencia en los medios es de extrema importancia porque asegura no
sólo la difusión de la información sino también la transforma en discurso
estético, comunicativo, sociocultural.
Llamamos la vitrina editorial a la revista
de moda, un medio eficaz de comunicación de las industrias de la moda. En ella
se propone un estilo de vida, que es junto lo que la marca se propone
introducir en la sociedad. Propone ideas, soluciones para los problemas, guías,
instrucciones y se ofertan soluciones a través de productos. Para comprender
mejor la complejidad del rol y funcionamiento de la revista de moda, observemos
Vogue: http://www.vogue.es/ ¿Qué resultados nos
proporciona su estudio?
Observemos de manera particular los
recursos de presentación conceptual y formal de los artículos de moda, para
definir el rol del diseñador, del director de arte, del fotógrafo. Observemos
la importancia del estilo de vida propuesto, de los íconos para seguir, del
concepto mismo de “ modelo”.
En Vogue se incluyen a además de ilustraciones y fotografías de
moda, narraciones visuales,
similares a fotonovelas, que recuperan para los estilos de vida contenidos ya
existentes, que gozan de prestigio, como en el siguiente caso publicado en el Vogue de dic. De
2003.
¿Conocen
otros casos ?
