En la promoción de marca se busca remarcar
la diferencia, y – más allá de ella - el carácter de la marca que comunica e implica en varios niveles a su
observador: despierta su curiosidad, le propone un diálogo, le ofrece el
desarrollo de un valor interesante, seductor. En la marca de moda, es cada vez
más frecuente ver el factor de extrañeza ( la presencia de lo extraño), para
poner en marcha este proceso.
Desde luego, el factor “extrañeza” no es
exclusivo de la promoción de marca. Lo encontramos en todas las expresiones
visuales. Por ejemplo, en la fotografía. Observemos dos fotos de Arthur Tress:
O en los siguientes dibujos de Tim Burton:
O en la ilustración de Fernando Vicente:
Pero, ¿cómo ingresa el factor “ extrañeza”
en la promoción de marcas de moda?
Primero a través de la ilustración de moda.
A diferencia de la publicidad, la ilustración de moda enfatiza el carácter
artístico de la moda, dedicándose a expresar la personalidad de la marca.
Observemos el estilo introducido por David Downton en la ilustración de moda y
la intervención del factor “ extrañeza”:
Observemos ahora la presencia del mismo factor en la fotografía de moda, de David LaChapelle por ejemplo:
¿ Qué opinarían de estas imágenes de Ellen Von
Unwerth, en relación al manejo de factor “extrañeza”?
