“El concepto de marca no sólo
contribuye a la mejor comunicación entre las empresas y el público, si no
también puede ser aplicado para visibilidad un país en términos de identidad,
historia, economía, turismo, tanto a nivel nacional e internacional”
Según Norberto Chávez, destacado
diseñador y teórico del diseño y la comunicación de marca:
“Una marca-país es aquella que
logre instituirse como símbolo unívoco de la nacionalidad y, por tanto, ser
reconocido internacionalmente como tal. Para ello, ha de ser socialmente
trasversal. Igual que el seleccionado nacional de fútbol, debe representar a
todos. Y, desde ya, debe sobrevivir a todos los gobiernos, siempre más fugaces
que la nación”.
Una Marca País no sólo se
convierte en un símbolo de identidad para los ciudadanos de una nación, si no
que su aplicación en materia de comercio exterior, turismo, historia,
producción y promoción del emprendimiento es una estrategia para desarrollar. En este sentido la gestión de la
marca Perú, se ha desarrolldo a partir de tres sectores vinculados a la economía del país, el
turismo, las exportaciones y las atracción de inversiones.
La Marca Perú fue creada, bajo el
criterio de la importancia de generar un vinculo emocional con los peruanos y con los ciudadanos de otros países,
teniendo en cuenta las opiniones de los propios peruanos para su creación, la
consultora Future Brand http://www.futurebrand.com fue encargada de diseñar la actual Marca Perú, un
trabajo que comenzó en el 2009 y que se presento en el 2011.
Aquí algunas
aplicaciones gráficas de la marca en eventos y espacios internacionales:
Lógicamente y a parte de
toda la información oficial vertida más arriba, es importante precisar que una
Marca País debe ser coherente entre lo que busca comunicar y la situación real
del país. Si se promueve el turismo, por ejemplo, es necesario que el estado y
las instituciones vinculadas a este sector se preocupen de mejorar los
atractivos turísticos y potencien nuevos espacios para incrementar este aspecto
del país. En otras palabras la marca país debe cumplir la promesa que ofrece.
Finalmente dejo con
ustedes el lanzamiento del último ranking del valor de Marca País a nivel
Latinoamericano, donde el Perú ocupa el quinto lugar.
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En su opinión ¿Qué otras marcas país han sabido comunicar adecuadamente su mensaje?.
Esperamos sus comentarios.
Esperamos sus comentarios.
Milagro Farfán
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